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AW LAB PROJECT
Cas client

Comment Bata gère Power, North Star & Weinbrenner avec un seul partenaire créatif partagé

Groupe mondial de chaussures avec trois directeurs de marque et pas de studio interne centralisé

Depuis 2023
115+ briefs traités pour Power, North Star & Weinbrenner
10 000+ assets livrés couvrant e-commerce, réseaux sociaux, print & B2B
3 directeurs de marque mondiaux utilisant un seul processus créatif rationalisé
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Le point de départ

Trois marques, pas d'équipe créative centrale

Bata gère trois marques de chaussures distinctes :

Performance & sport
Lifestyle & culture jeune
Outdoor & aventure quotidienne

Chaque marque dispose de son propre directeur marketing, de ses propres agences pour la production de contenu, et de ses propres priorités saisonnières. Ce qu'elles n'ont pas au siège, c'est un studio créatif partagé pour :

  • Transformer les shootings en kits complets pour les réseaux sociaux et l'e-commerce
  • Concevoir des catalogues, playbooks et supports B2B au niveau groupe
  • Maintenir une cohérence des récits de marque des decks internes jusqu'à l'exécution retail

En pratique, cela signifiait :

  • Briefer répétitivement différents prestataires pour des besoins similaires
  • Gérer de nombreux devis et petits budgets pour chaque nouveau projet
  • Une production fragmentée entre outils B2B, assets réseaux sociaux et supports retail

Pour simplifier cela, les trois directeurs de marque ont décidé de partager un abonnement avec Mon Agence Créative et de l'utiliser comme ressource créative commune.

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Notre rôle

Une équipe créative partagée par trois directeurs de marque

Nous ne remplaçons pas les agences de contenu de Bata. Elles continuent de gérer l'essentiel des tournages et parfois les concepts de campagnes.

Notre rôle est d'être l'équipe créative permanente que les trois directeurs de marque peuvent briefer directement, sur le même abonnement, pour :

  • Transformer le contenu brut des agences en sets complets d'assets
  • Concevoir les outils B2B nécessaires aux équipes commerciales et aux distributeurs
  • Construire des playbooks de campagne et des visuels pour les histoires spéciales et les collaborations
  • Créer des vidéos qui expliquent les nouvelles identités de marque ou les récits produits aux audiences internes et externes

Pour les directeurs de marque, cela signifie :

Un seul endroit pour envoyer les briefs

Pour Power, North Star et Weinbrenner, tout passe par le même canal.

Un seul processus

Au lieu d'un nouveau devis et d'un nouveau prestataire pour chaque projet.

Une équipe qui connaît déjà le contexte

Chartes graphiques, saisons précédentes et récits en cours.

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Ce que nous livrons pour le Sell Out

Campagnes, réseaux sociaux & retail qui valorisent chaque shooting

Côté consommateur, nous aidons chaque marque à tirer plus de valeur du contenu produit par leurs agences.

Campagnes & collaborations spéciales

  • Pour North Star, nous transformons les thèmes et collaborations (par exemple, collaboration NASA, gaming ou histoires inspirées du football) en playbooks de campagne et visuels clés.
  • Nous définissons comment ces histoires doivent apparaître sur les sites web, dans le contenu social et dans les exécutions print simples.

E-commerce & réseaux sociaux

En utilisant les rushes et photos fournis par les partenaires de contenu de Bata, nous :

  • Créons des kits réseaux sociaux (posts statiques, carrousels, courtes vidéos) pour Power, North Star et Weinbrenner
  • Concevons des bannières e-commerce et des sections hero alignées avec les récits en cours
  • Adaptons les assets aux bons formats et ratios pour qu'ils soient prêts à la publication

Retail & communication produit

Sur les trois marques, nous créons aussi :

  • Des affiches, visuels en magasin et assets print simples dérivés du contenu de campagne
  • Des icônes produits et mises en page d'étiquettes pour expliquer rapidement les technologies et les avantages
  • Une cohérence entre ce que les clients voient en magasin et ce qu'ils voient en ligne

Pour quelqu'un qui gère le marketing ou l'e-commerce, le principal avantage est que chaque campagne et chaque shooting aboutit à un kit complet et utilisable, pas seulement un dossier d'images.

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Ce que nous livrons pour le Sell In

Catalogues, playbooks & supports de lancement

Côté B2B, nous accompagnons les directeurs de marque avec les outils dont ils ont besoin pour présenter les collections aux équipes internes, aux distributeurs et aux revendeurs.

Cela comprend :

Catalogues produits

  • Catalogues B2B pour Power et North Star construits autour de la façon dont les équipes commerciales présentent réellement la gamme
  • Un regroupement clair par histoires, catégories ou technologies pour que les échanges avec les acheteurs restent simples

Playbooks de campagne & collection

  • Documents qui expliquent l'idée derrière une histoire produit ou une collaboration
  • Guides visuels sur l'utilisation des images, des couleurs et des messages sur les différents marchés

Présentations de lancement & vidéos internes

  • Decks et courtes vidéos utilisés pour présenter les nouvelles identités de marque, les récits produits ou les directions saisonnières aux équipes internes et aux partenaires

Ces assets permettent de passer de "nous avons une nouvelle collection" à "tout le monde sait comment la présenter et l'activer" sans avoir besoin d'une agence distincte à chaque fois.

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Deux exemples concrets

Shooting Lisbonne pour Power & un catalogue B2B en une semaine

Pour rendre cela plus concret, voici deux façons typiques dont Bata utilise Mon Agence Créative.

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Campagne Power gérée du shooting aux assets finaux

Pour une campagne Power, le directeur de marque nous a demandé d'accompagner toute la chaîne créative :

  • Nous avons aidé à choisir l'agence de contenu et à aligner sur ce qui devait être capturé.
  • Nous sommes allés sur le plateau à Lisbonne pour assurer la direction artistique et garantir que les images fonctionneraient sur l'e-commerce, les réseaux sociaux et le print.
  • Après le shooting, nous avons collecté et organisé les fichiers, puis créé :
    • Les visuels clés de la campagne
    • Les assets e-commerce et réseaux sociaux
    • Les prints retail dérivés des mêmes images

Résultat : le directeur de marque n'a pas eu à gérer plusieurs prestataires différents pour passer du "shooting" aux "assets prêts à l'emploi".

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Catalogue B2B Power & North Star livré en une semaine

En 2025, Bata avait besoin d'un catalogue B2B complet pour présenter les nouvelles collections Power et North Star dans un délai très court.

Grâce à l'abonnement partagé et à la connaissance approfondie des deux marques, nous avons :

  • Construit une structure simple et orientée ventes pour le catalogue
  • Créé et standardisé les visuels produits nécessaires pour North Star
  • Livré un catalogue fini et conforme à la charte en une semaine

Cela a donné aux équipes commerciales un outil professionnel pour leurs rendez-vous, et au marketing une base solide réutilisable pour l'e-commerce et la communication.

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Pourquoi ce fonctionnement marche pour Bata

Plusieurs points rendent cette collaboration utile d'un point de vue business.

Un abonnement partagé par trois marques

  • Chaque directeur de marque conserve son autonomie et ses agences créatives.
  • Les trois peuvent accéder à la même équipe de design et de production sans ouvrir de contrats séparés.
  • Plus besoin de demander et d'approuver un nouveau devis pour chaque catalogue, bannière ou leaflet.

Une répartition claire des rôles

  • Les agences de contenu se concentrent sur les tournages et parfois sur les concepts de campagnes.
  • Mon Agence Créative se concentre sur la transformation de ce contenu en tous les assets nécessaires pour le B2B et le B2C.
  • Les directeurs de marque savent exactement qui appeler pour quel type de travail.

Cohérence entre supports internes et externes

Parce que la même équipe conçoit les catalogues, les playbooks, les visuels e-commerce et les pièces de formation :

  • L'histoire qu'un revendeur voit dans un catalogue correspond à ce qui apparaît sur le site web.
  • La façon dont le personnel est formé à parler d'un produit correspond à ce que les clients voient dans le contenu social.
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Les résultats

Moins de friction pour les directeurs de marque, des marques plus cohérentes

Pour Power, North Star et Weinbrenner, travailler avec Mon Agence Créative sur un abonnement partagé apporte trois bénéfices clairs :

Moins d'administration et de coordination

Moins de prestataires séparés et de devis, moins de briefings répétés trois fois, plus de temps pour penser aux marques.

Meilleure exploitation du contenu

Les shootings et les idées de campagne sont systématiquement transformés en assets concrets pour les réseaux sociaux, l'e-commerce, le B2B et le retail, au lieu de ne vivre que dans un seul canal.

Des marques plus fortes et plus lisibles

Chaque marque conserve son propre univers, mais la façon dont elle apparaît dans les catalogues, sur les écrans et en magasin semble alignée.

Prêt à simplifier ?

Un abonnement. Plusieurs marques. Zéro friction.

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